La publicidad y la sociedad de consumo

LA PUBLICIDAD

El lenguaje de la imagen y los textos en la publicidad tiene unas características propias:

-La imagen, el color, la forma de las letras...

-El texto del anuncio, el eslogan, está formado por frases breves, sencillas, fácilmente memorizables.

-Los anuncios publicitarios, al igual que el signo lingüístico, están formados por dos planos: el plano del contenido,y el plano de la expresión.

Esta imagen lo que nos está publicando un tipo de videoconsola para que los más pequeños la quieran tener en sus casas.

SOCIEDAD Y COMSUMO

-Las personas atrapadas por el círculo consumista pierden su propia identidad.

-El consumismo aumenta las diferencias existentes entre los países.

-Dentro de los propios países se acentúan las diferencias entre las personas.

-Las personas consumistas se sienten desgraciadas cuando no pueden comprar el objeto o la experiencia deseada.

-Está imagen lo que pretende es que las mujeres compremos barras de labios de diferentes colores.

La composición y sus tipos

La composición de una imagen es el procedimiento mediante el que se organizan sus distintos elementos visuales para provocar un efecto y un sentido determinados de totalidad.

PRINCIPIOS DE COMPOSICIÓN

Claridad-simplicidad,en la composición no se opone a la idea de complejidad,es decir,no como acumulación de elementos visuales,sino como el grado de diversidad en las relaciones que se pueden establecer entre ellos.

Armonía:mediante ella los elementos que entran a formar parte de la composición guardan relaciones de semejanza entre sí.

Contraste:es uno de los más eficaces para evitar la ambigüedad de una composición,al provocar que los elementos opuestos se afiancen en su significado.

El equilibrio
-Composición estática,se carazteriza por:
-La simetría.
-La repetición de elementos.
-La organización del espacio en unidades regulares.

-Composición dinámica,se basa en:
-La jerarquización del espacio visual:no tienen la misma importancia unas imagenes que otras.
-La diversidad de elementos y relaciones visuales.
-El contraste.
-El ritmo.

Rectángulo de tercios:es uno de los modelos compositivos más utilizados a la hora de crear composiciones dinámicas.

La contrapublicidad

La contrapublicidad representa un movimiento de crítica a la publicidad y, a través de ella, a las grandes empresas y multinacionales que la utilizan. El término está acuñado por grupos y organizaciones que rechazan el modelo económico dominante y las prácticas empresariales abusivas o no compatibles con el desarrollo sostenible.

La luz

La luz es lo que hace posible la existencia de imágenes.

DIRECCIONES DE LA LUZ

-LUZ FRONTAL: proporciona información de todas las superficies.

-LUZ LATERAL:aporta la sensación de volumen.

-CONTRALUZ:destaca la silueta.

-LUZ CENITAL O ALTA:es una luz poco habitual.Se utiliza para empequeñecer.

-LUZ BAJA:produce la inversión de las sombras.

el color

Los colores se corresponden con las distintas longitudes de onda. Entre la mayor longitud del rojo y la menor del violeta se sitúan todos los colores que el hombre es capaz de diferenciar.
El color añade informacion a la imagen,provocando un aumento de iconicidad.
Elcolor de una superficie no existe como valor objetivo en sí mismo,sino que depende de la luz que recibe. Los más común es que los colores se formenpor pigmentos,moléculas presentes encasi todas las superficies que encargan de reflejar la radiación cromática.


PROPIEDADES DEL COLOR

Tiene tres propiedades fundamentales:

-Tonalidad,matiz o croma:es la variación cualitativa de color,usualmente 24 tonalidades básicas.





-Saturación:define el grado de intensidad de un color. La desaturación puede provocarse con fuentes de luz fuertes y difusas. La sobreexposición en el momento de realizar las fotografías.

-Luminosidad,intensidad o brillo:es la cantidad de luz blanca reflejada por un color además de la del propio tono.



TEMPERATURA DEL COLOR DE UNA LUZ


La proporción en que se agregan los distintos colores que conforman una luz blanca. La temperatura del color de una luz es la temperatura en grados Kelvin a la que calentar un cuerpo negro para obtener esa luz.

-COLORES FRÍOS:

Verde,cían,azul.

-COLORES CÁLIDOS:
Rojo,naranja,amarillo.






EL SIMBOLISMO DEL COLOR

Los colores tienen un fuerte poder evocador de sensaciones,vivencias... Esta cualidad está en la raíz de su alcance simbólico.

-ROJO:acaparar la atención.

-VERDE:el color de la vida.



-AMARILLO:magnanimidad y la inconstancia.


-AZUL:inspira confianza.


-NEGRO:representa la oscurodad.


-BLANCO:es la luz total.

La escala

Escala es la relación entre la superficie ocupada por la imagen de un objeto determinado y la superficie total del encuadre. Esta determinada por el tamaño del objeto.

El encuadre se denomina plano.

-PLANOS GENERALES

-Gran plano general: la escala de la figura humana dentro del encuadre es muy pequeña. Lo que importa es el escenario.

-Plano general: el sujeto osupa una cuarta parte de la altura del cuadro.

-Plano conjunto: cabe holgadamente 8 personajes.

-Plano entero: los estremos de lafigura humana coindicen con los límites superior e inferior del encuadre.

-PLANOS MEDIOS

-Plano americano: se corta la figura más o menos por la figura.

-Plano medio: corta al sujeto por la cintura.

-Plano medio corto: corta al sujeto a la altura del pecho.

-PLANOS CORTOS

-Primer plano: el sujeto se corta a la altura de las clavículas.

-Gran primer plano: la cabeza del sujeto aparece cortada por la frente y la barbilla.

-Plano detalle: presenta una parte del cuerpo: ojos, manos, boca...

La angulación

El ángula de visión es el punto de vista físico desde el que se registra la escena.

-Ángulo normal o medio: es aquel que el eje óptico de la camara se ha hecho coincidir con la linea horizontal.



-Ángulo picado: la escena se registra desde arriba hacia el suelo. El objetivo es empequeñecer.

-Ángulo contrapicado:el angulo del visor de la camara es ascendente.La posición de quien mira desde abajo.

-Planos inclinados o ángulos aberrantes:la línea del horizonte se desnivela por inclinación lateral de la cámara.

-Ángulo imposible:corresponde a una colocación de la cámara en una posición imposible,solo lograda mediante determinados artificios de decorado y trucaje.

La imagen del texto

Un texto, además del soporte del lenguaje verbal es una imagen, comporta una expresividad a la que afecta todo: tamaño, color... La imagen del texto se convierte en un elemento fundamental de la imagen. Muchos anuncios de prensa en los que determinados procedimientos, pretende llamar la atención del lector sobre un mensaje determinado.

El texto de la imagen

En las imagenes estáticas el texto se incorpora con un elemento mas bien como un globo de un comic o como un eslogan de un anuncio. Las imagenes no constituyen un código universal estricto y cerrados como otros lenguajes. Al contrario, comporta una dimensión polisémica que impide que se imponga una determinada interpretación.

El texto puede cumplir varias funciones:

-Función de anclaje: mediante ella se reducen las posibilidades significativas de la imagen.

-Función de relevo: se utiliza en los dibujos humorísticos y en el comic. La imagen y la palabra se complementan formando un todo.

Alfabetizacion digital y alfabetizacion audiovisual

ALFABETIZACIÓN DIGITAL:

Estar alfabetizado digitalmente sería poseer la capacitación imprescindible para sobrevivir en la Sociedad de la Información y poder actuar críticamente sobre ella. Se trata de atender a los fines últimos de la educación como herramienta de transformación social.

ALFABETIZACIÓN AUDIOVISUAL:

La alfabetización audiovisualconsistirá en el proceso de hacer consciente los códigos y su utilización por parte del emisor con unos fines determinados.Si las imagenes audiovisuales nos informan de la realidad aprenderemos a leer imagenes cuando sepamos aplicarles criterios racionales y criticos.

nivel de iconicidad

Los niveles de iconicidad son:

1-Esquema de vectores en espacios puramente abstractos

Representación gráfica en un espacio métrico abstracto, de relaciones entre tamaños vectoriales

2-Esquema en espacios complejos

Combinación en un mismo espacio de representación de elementos esquemáticos pertenecientes a sistemas diferentes

3-Esquema de formulación

Relación lógica, no topológica, en un espacio no geométrico, entre elementos abstractos. Los lazos son simbólicos y todos los componentes, visibles.

4-Organigrama o esquema de bloque

Los elementos son cajas negras" funcionales, conectadas lógicamente; presentación de funciones lógicas

5-Esquema de principio

Substitución de los componentes por símbolos normalizados; paso de la topografía a la topología;geometrización

6-Representación "estallada"

Disposición perspecpectiva artificial de piezas según sus relaciones de vecindad topográfica

7-Esquema anatómico

Corte en la carocería o envoltorio; respeto por la topografía; cuantificación de elementos y simplificación

8-Dibujo, fotografía de alto contraste

Continuidad del contorno y cierre de la forma

9-Fotografía o proyección realista en un plano

Proyección perspectiva rigurosa,medios tonos y sombras

10-Esquema bi- o tridimensional reducido o aumentado

Colores y materiales escogidos según criterios lógicos

11-Modelo bi- o tridimensional a escala

Colores y materiales arbitrarios



nivel 10







nivel 3

la imagen como lenguaje

Cuando sacamos una fotografia estamos selecionndo una imagen.

La selecion puede ser espontanea o buscando decir algo mas que una simple representacion.

Esta imagen es facil de interpretar

imagenes simples e imagenes complejas

Imagen simple:

Es la que al ver la imagen es facil de interpretar

Imagen compleja:

Obliga a un esfuerzo mas grande.

La complejidad viene determinada por:

-El grado de iconicidad
-El valor economico,social,politico,cultural...
-Sentido abierto o cerrado de lo representado

Centros de interes y pesos visuales

El peso visual y la direción visual,son los principales factores de los que dependen el equilibrio visual de una composición.

El concepto de peso visual hace referencia a la fuerza,a la capacidad de atración de un elemento en la composicion.

La inestabilidad es paralela al peso visual:más inestabilidad y mayor peso visual.

Adémas de la localización,sobre el peso visual influyen otros factores:

Tamaño.El aumento de tamaño implica un aumento similar del peso visual

Forma.Las formas regulares suelen pesar más que las irregulares.

Color.Los colores claros suelen pesar mas que los oscuros

Aislamiento.El hecho que mas afecta al peso visual.

Tratamiento superficial.Los elementos con un acabado texturado pesan mas.